HYBE está consolidando su presencia en Latinoamérica a partir de México, donde la compañía ha desarrollado una operación local, infraestructura propia, equipos especializados y proyectos de desarrollo de talento orientados a construir nuevas oportunidades para el entretenimiento global desde la región.
Desde noviembre de 2023, HYBE ha incrementado su inversión y presencia en México como parte de una estrategia que busca ir más allá de la presentación de artistas internacionales ante las audiencias latinoamericanas. La compañía está construyendo un ecosistema que integra artistas globales, desarrollo de talento, contenido, marketing, partnerships, fandom y nuevos proyectos creados desde Latinoamérica.
México desempeña un papel estratégico dentro de esta expansión por su escala de mercado, la fortaleza de sus comunidades de fans y su conexión tanto con Latinoamérica como con el mercado latino de Estados Unidos.
Latinoamérica ya es una fuerza global para el K-pop
La escala del fandom latinoamericano se refleja cada vez más en los principales indicadores globales de consumo musical.
De acuerdo con Spotify, México cuenta con más de 14 millones de fans de K-pop en la plataforma, lo que lo convierte en el quinto mercado más grande del mundo para el género y el único país de habla hispana dentro del Top 10 global. Spotify también señala que el consumo de K-pop en México ha crecido más de 500% en los últimos cinco años.
La relevancia de la región también se hizo evidente con el lanzamiento de ARIRANG, el más reciente álbum de BTS. De acuerdo con datos de Luminate reportados por Yonhap, durante su primera semana México registró 75.9 millones de streams del álbum, colocándose como el tercer mercado mundial, únicamente detrás de Estados Unidos y Brasil. Brasil alcanzó 78.6 millones, mientras que México superó a Corea del Sur en este indicador.
El fenómeno también se refleja en el consumo de contenido audiovisual. Estos datos muestran que Latinoamérica no es únicamente una región con comunidades de fans altamente comprometidas: es una fuente significativa de consumo digital global y un mercado capaz de convertir ese consumo en grandes audiencias presenciales.
HYBE está construyendo localmente
La estrategia de HYBE en Latinoamérica no está centrada exclusivamente en las giras de sus artistas internacionales.
La compañía está desarrollando capacidades locales para crear y operar proyectos desde la región, conectándolos con una red global que incluye operaciones en Corea, Japón, China, India y las Américas.
Este modelo permite que México funcione simultáneamente como mercado, centro de operación y plataforma para desarrollar proyectos destinados a audiencias latinoamericanas y globales.
SANTOS BRAVOS: desarrollando talento latinoamericano desde México
Uno de los proyectos que ejemplifica esta estrategia es SANTOS BRAVOS, desarrollado en México bajo la metodología de desarrollo de talento de HYBE y adaptado al contexto cultural y musical latinoamericano.
El proyecto comenzó con talento proveniente de distintos países de la región y culminó con cinco integrantes de México, Estados Unidos/México, Perú, Brasil y Puerto Rico. Su sede y residencia se encuentran en Ciudad de México.
Bang Si-hyuk, Founder & Chairman de HYBE, participó directamente en el proceso de selección de los integrantes y ha estado estrechamente involucrado en la visión y metodología detrás del proyecto.
Desde su concepción, SANTOS BRAVOS fue planteado como un proyecto de desarrollo artístico integral: no únicamente la formación de un grupo musical, sino un proceso destinado a acompañar a jóvenes artistas latinoamericanos en su desarrollo artístico y profesional, aplicando el know-how de HYBE a un contexto cultural distinto al coreano.
SANTOS BRAVOS debutó en octubre de 2025 en el Auditorio Nacional de Ciudad de México ante aproximadamente 10,000 personas.
Desde entonces, el proyecto ha ampliado su presencia internacional, incluyendo su participación en KCON LA y dos reconocimientos en los Premios Juventud. El grupo también formó parte de la programación de presentaciones vinculada al festival de Shakira en Madrid.
Estos hitos representan una primera muestra de cómo un proyecto desarrollado desde México puede conectar talento latinoamericano con una plataforma global.
México demuestra la escala del fandom
La capacidad de México para movilizar grandes audiencias también quedó demostrada durante el regreso de BTS a Latinoamérica.
En mayo de 2026, BTS reunió aproximadamente 150,000 personas en tres conciertos sold out en Ciudad de México como parte de su ARIRANG World Tour.
El 6 de mayo, la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, recibió a BTS en Palacio Nacional. Posteriormente, los integrantes del grupo saludaron desde uno de los balcones del recinto a cerca de 50,000 personas reunidas en el Zócalo capitalino, de acuerdo con la Presidencia de México y la Secretaría de Gobierno de la Ciudad de México.
La presidenta destacó además la relevancia de BTS entre los jóvenes mexicanos y señaló la relación cultural entre México y Corea del Sur.
El episodio evidenció nuevamente la capacidad de las comunidades de fans en México para movilizarse a gran escala y convertir el consumo cultural en experiencias presenciales de gran alcance.
Durante 2026, México también ha recibido a otros artistas de HYBE, incluyendo la llegada de ENHYPEN a la región.
Hacia el cierre del año, BOYNEXTDOOR se sumará a esta presencia con su llegada a Ciudad de México como parte de su gira KNOCK ON Vol.2.
De Corea hacia Latinoamérica y de Latinoamérica hacia el mundo
Para HYBE, la expansión regional opera en dos direcciones.
Por un lado, sus artistas internacionales encuentran en Latinoamérica una audiencia cada vez mayor y con una fuerte capacidad de consumo digital y presencial.
Por otro, la compañía está desarrollando desde México proyectos y talento concebidos en Latinoamérica con el potencial de conectarse posteriormente con audiencias internacionales.
Esta combinación permite a HYBE aprovechar su experiencia global mientras desarrolla capacidades y propiedad intelectual desde la región.
Una expansión respaldada por la escala global de HYBE
La expansión latinoamericana forma parte de una estrategia global respaldada por la escala y diversificación de HYBE.
En 2025, la compañía registró ingresos de aproximadamente 2.65 trillion de wones (US$1.84 mil millones), un crecimiento de 17.5% frente al año anterior. HYBE atribuyó el crecimiento principalmente al desempeño de sus actividades globales de conciertos y a la diversificación de sus negocios.
Esta escala permite a la compañía desarrollar su presencia regional a través de distintas áreas de negocio y no depender exclusivamente del desempeño de un artista o de una gira.
La metodología nació en Corea. La infraestructura se está construyendo en México. Y el siguiente capítulo de HYBE se está desarrollando en Latinoamérica.
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